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木纹转印板行业营销现状及创新手段分析

2019-07-31

我国木纹转印板企业经过多年的发展已经在市场成型,企业数量众多,其中小型企业占绝大多数。由于规模不大,营销渠道单一,木纹转印板企业之间的市场竞争日趋激烈,生存现状堪忧。要改变这种现状,改变营销模式、拓宽营销渠道至关重要。

  中小企业营销现状分析

  营销渠道单一不能适应市场发展。由于企业经营产品的特殊性,即产品缺乏专利权,新的产品容易被后来者模仿或超越,而失去竞争优势。因此,大多数企业没能力或不愿在产品创新上下功夫,造成产品项目内容雷同,缺乏吸引力。再加上大多数企业单纯的采用等客上门的落后营销方式,营销渠道单一,针对性不强,缺乏灵活多样性的销售渠道,且主题色彩不明显,中小企业的竞争势必更加激烈。

木纹转印板

  营销需创新渠道和手段

  建立多渠道并用的营销策略。首先,可参加各种专业展览会或者推介会,提高自身的知名度,争取更多的合作机会。其次,可充分利用各级政府搭建的平台,借助行政导向力量,向客源进行促销。逐步建立并完善中间环节少的营销渠道,采取合理的价格策略以降低中间成本,进而提高效益。第四,中小企业企业也必须丰富、更新产品内容,丰富特色产品,针对各类不同的人群开发不同的产品,开展针对性整体化促销,这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  实现营销手段的多元化。在信息化时代,企业借助网络力量实现营销的跨国性和市场的全球性已不再是难题。中小企业可以充分运用互联网在全球范围内寻找客源,同时也为产品进入国际市场提供了绝佳的机会。中小企业除了采用传统的网络营销、报刊广告、直接营销等营销方式外应积极创新:一是实行细分化网络营销,二是实行定制营销,不要局限于产品专刊、杂志以及直接销售。

  加强营销队伍建设,树立全员营销意识。企业必须高度重视营销队伍建设,把人才引进、培养、发展、激励有机地结合起来,建立营销人才开发与管理的机制。因此,除了建立一支高素质的营销队伍外,中小企业还应做好内部协调工作,增加员工的归属感。要知道,企业的每一个员工都是直接或间接地营销人员,只有树立全员营销意识,才能保障企业持久、健康的发展。


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